啫喱App焕新归来 年轻人社交有了新去处

近日，社交软件啫喱app在全平台悄悄上线了最新版本，用户们发现，原来由几个多彩的小糖豆组成的logo，替换成了一颗看上去“瑟瑟发抖”的果冻。这是2月份啫喱重新上线后，在产品层面的重大更新。

通常而言，企业更换logo往往伴随着在品牌战略、定位、产品层面全方位的转型和升级。啫喱，这家一度登顶社交App下载榜首，在经历了系列风波之后又悄然主动下线的社交软件，是否将以此为契机，重启增长，再续辉煌，为沉寂已久的社交软件市场带来一些变化，也成为外界关注的焦点。

更开放、多元 啫喱转向“空间”的表达与社交

2022年2月，几乎是一夜之间，啫喱横空出世，登顶苹果商店社交软件App下载的榜首。彼时，正值元宇宙概念大火，啫喱上的虚拟人形象和年轻人的疯狂追捧，让其迅速成为“元宇宙”出圈的代表，被推上了风口浪尖。或许是“树大招风”，啫喱遭遇了一系列风波，为了回馈广大用户的喜爱，专注于提升用户体验，啫喱选择了主动下架，直到两年后才重新回归公众视野。

重新上线后的啫喱仍然保持了自己最初的特色，和传统的社交软件相比，发布个人状态、聊天等基础功能之外，生动、充满活力的3D虚拟人形象，多样化、充满个性的可以自由搭配的服饰，以及多种组合，随心所欲创建的个人空间仍然是其*大的差异化内容。但不同的是，之前的“密友社交”，已悄然取消，原来的50人好友上限设置也不复存在，用户相互可以造访别人搭建的空间，一起运动、泡澡，一起发呆，看书、听音乐……在同一个“空间”里，创建感情链接，成为这版啫喱的重要卖点。

在微信岿然不动占据国内社交软件头把交椅，并以强大的生态能力阻断了几乎所有后来者的上升通道时，新来者的上位之路，只能从差异化的定位出发，渐进的摸索突围之路。不同于微信，无论是否熟人，都需要以真实身份面向整个社交圈层一样，啫喱天然的虚拟人形象，为用户开放性的表达和创造提供了更多的机遇和可能。在可爱的虚拟人马甲之后，更天马行空的表达，更自由自在的创造，也成为吸引新用户入住啫喱的重要原因。

多巴胺过量 年轻人仍然是啫喱的基本盘

色彩缤纷、五彩斑斓、姹紫嫣红……所有用来形容颜色的成语用来表述啫喱的配色风格都毫不过分，用时下Z时代们*常用的话说，就是“多巴胺过量”，多巴胺穿搭、多巴胺装饰、多巴胺空间，无处不在的明亮系色调，为整个啫喱营造出一种情绪价值拉满的体验感，啫喱的产品设计贯穿的理念可能就是希望现实中无论什么样的心情，在进入啫喱以后都能实现瞬间变脸，点亮心情。

这也正是当下年轻人对社交软件的重要诉求，相比于其他集合了五花八门的亲戚，七上八下的同事的社交App，一个看上去就不太严肃的社交软件对于他们而言更加讨喜，也更能激发他们的表达欲与分享欲。小红书上的用户分享也体现着啫喱用户们在呈现自己年轻、活力的对边界和想象力的突破。

在啫喱，有一群人在一个粉色的房间里，统一化条纹床单上的横七竖八的躺着睡觉；有的一群人在种满绿植的空间里放着一排排躺椅呼吸新鲜空气；也有一群人则在房间里摆满了浴缸和淋浴，将自己的空间打造成了公共汤泉馆，邀请自己的好友一起泡澡，诸如此类，不胜枚举。对于习惯了在传统社交里一板一眼的表达者而言，啫喱就像是一个大型行为艺术展览，各种行为怪异，精神状态超前的年轻人们在这里相互吸引，结伴开创了一个“异世界”！

让年轻人更无所顾忌，突破藩篱的表达和展现自己，哪怕是略显“疯癫”，在这个过程中，发现同类，聚合同类，从而实现App的拉新和用户粘性的提高，啫喱现在用空间来承载了这个期望。在小红书这样的社交网站上，已经开始有不断分享自己的啫喱IP，求关注，一起“疯”，这种趋势能维持多久，啫喱又能通过功能的升级与变化带来多少惊喜，将决定它能否重现甚至超越自己诞生之初的辉煌。