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啫喱App焕新归来 年轻人社交有了新去处

近日,社交软件啫喱app在全平台悄悄上线了最新版本,用户们发现,原来由几个多彩的小糖豆组成的logo,替换成了一颗看上去“瑟瑟发抖”的果冻。这是2月份啫喱重新上线后,在产品层面的重大更新。

通常而言,企业更换logo往往伴随着在品牌战略、定位、产品层面全方位的转型和升级。啫喱,这家一度登顶社交App下载榜首,在经历了系列风波之后又悄然主动下线的社交软件,是否将以此为契机,重启增长,再续辉煌,为沉寂已久的社交软件市场带来一些变化,也成为外界关注的焦点。

更开放、多元 啫喱转向“空间”的表达与社交

2022年2月,几乎是一夜之间,啫喱横空出世,登顶苹果商店社交软件App下载的榜首。彼时,正值元宇宙概念大火,啫喱上的虚拟人形象和年轻人的疯狂追捧,让其迅速成为“元宇宙”出圈的代表,被推上了风口浪尖。或许是“树大招风”,啫喱遭遇了一系列风波,为了回馈广大用户的喜爱,专注于提升用户体验,啫喱选择了主动下架,直到两年后才重新回归公众视野。

重新上线后的啫喱仍然保持了自己最初的特色,和传统的社交软件相比,发布个人状态、聊天等基础功能之外,生动、充满活力的3D虚拟人形象,多样化、充满个性的可以自由搭配的服饰,以及多种组合,随心所欲创建的个人空间仍然是其*大的差异化内容。但不同的是,之前的“密友社交”,已悄然取消,原来的50人好友上限设置也不复存在,用户相互可以造访别人搭建的空间,一起运动、泡澡,一起发呆,看书、听音乐……在同一个“空间”里,创建感情链接,成为这版啫喱的重要卖点。

啫喱App焕新归来 年轻人社交有了新去处_图片

在微信岿然不动占据国内社交软件头把交椅,并以强大的生态能力阻断了几乎所有后来者的上升通道时,新来者的上位之路,只能从差异化的定位出发,渐进的摸索突围之路。不同于微信,无论是否熟人,都需要以真实身份面向整个社交圈层一样,啫喱天然的虚拟人形象,为用户开放性的表达和创造提供了更多的机遇和可能。在可爱的虚拟人马甲之后,更天马行空的表达,更自由自在的创造,也成为吸引新用户入住啫喱的重要原因。

多巴胺过量 年轻人仍然是啫喱的基本盘

色彩缤纷、五彩斑斓、姹紫嫣红……所有用来形容颜色的成语用来表述啫喱的配色风格都毫不过分,用时下Z时代们*常用的话说,就是“多巴胺过量”,多巴胺穿搭、多巴胺装饰、多巴胺空间,无处不在的明亮系色调,为整个啫喱营造出一种情绪价值拉满的体验感,啫喱的产品设计贯穿的理念可能就是希望现实中无论什么样的心情,在进入啫喱以后都能实现瞬间变脸,点亮心情。

啫喱App焕新归来 年轻人社交有了新去处_图片

这也正是当下年轻人对社交软件的重要诉求,相比于其他集合了五花八门的亲戚,七上八下的同事的社交App,一个看上去就不太严肃的社交软件对于他们而言更加讨喜,也更能激发他们的表达欲与分享欲。小红书上的用户分享也体现着啫喱用户们在呈现自己年轻、活力的对边界和想象力的突破。

在啫喱,有一群人在一个粉色的房间里,统一化条纹床单上的横七竖八的躺着睡觉;有的一群人在种满绿植的空间里放着一排排躺椅呼吸新鲜空气;也有一群人则在房间里摆满了浴缸和淋浴,将自己的空间打造成了公共汤泉馆,邀请自己的好友一起泡澡,诸如此类,不胜枚举。对于习惯了在传统社交里一板一眼的表达者而言,啫喱就像是一个大型行为艺术展览,各种行为怪异,精神状态超前的年轻人们在这里相互吸引,结伴开创了一个“异世界”!

啫喱App焕新归来 年轻人社交有了新去处_图片

让年轻人更无所顾忌,突破藩篱的表达和展现自己,哪怕是略显“疯癫”,在这个过程中,发现同类,聚合同类,从而实现App的拉新和用户粘性的提高,啫喱现在用空间来承载了这个期望。在小红书这样的社交网站上,已经开始有不断分享自己的啫喱IP,求关注,一起“疯”,这种趋势能维持多久,啫喱又能通过功能的升级与变化带来多少惊喜,将决定它能否重现甚至超越自己诞生之初的辉煌。

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