腾讯音乐进军短剧上线“全民短剧”APP

近日，腾讯音乐正式进军短剧业务，推出*短剧独立APP“全民短剧”，据悉这是一款定位为用户提供正版、优质短剧内容的APP。开发者为腾讯音乐旗下的北京酷我科技有限公司。

图注：全民短剧Logo。

小编体验了该产品，进入“全民短剧”APP后，会默认来到首页的广场，可以看到近期热门、最近上新、都市生活、魔幻奇幻、逆袭改命等各类短剧。用户选好观看的内容后，即可进入观看模式，通过上线滑动切换剧集。

图注：全民短剧APP的首页广场和推荐页。

目前，APP内的短剧都是免费内容，但是采用了类似网文平台的广告模式。譬如，用户在切换下一个剧集时，会看到穿插的广告。而且平台为了吸引新用户和用户留存，推出了福利中心，用户可以通过做平台任务，获取金币，换取现金。

用户还可以选择进入推荐频道。在推荐页内，用户同样可以像刷短视频那样，通过上下滑动，找到合适的短剧内容，用户可以对推荐的短剧进行点赞、分享，以及点击“追剧”后，会存放至个人中心内，方便下次观看。

此外，从APP的设置看，全民短剧主打玄幻短剧，为此在首页上方单独设置有“玄幻剧场”，与推荐、广场频道并列。玄幻剧场内，目前有15部主打的玄幻短剧供用户观看。

图注：全民短剧的玄幻剧场和榜单。

在玄幻短剧频道的右边是“榜单”，可以查看平台内的热门短剧，分为热榜、追更榜和口碑榜，分别按照在平台内的播放量、追更热度和热度进行排序。

目前，在热度榜排*的是《绝世神豪》，播放达5495万次，其他短剧的播放量多在几百万到3000多万之间。从播放量看，相比于头部的抖音、快手等平台，全民短剧有着一定的差距。据抖音官方公布的数据显示，2023年抖音上破亿播放量的短剧作品达到600部，破10亿的短剧已经超过12部。

腾讯音乐入局短剧并不意外。一方面，这块“蛋糕”足够大，艾媒咨询数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。

另外一方面，在短视频迅速崛起的时代，随着用户的时间碎片化和内容消费习惯的改变，促使短剧这种短平快的娱乐形式应运而生。短剧以其时长短、节奏快、题材丰富等特点，满足了大众在快节奏生活中的娱乐需求。短剧成了不少内容平台的新增长点。

从自身看，腾讯音乐也急需找到新的增长点。据腾讯音乐2024一季度财报显示，腾讯音乐一季度总营收67.7亿元，同比下滑3.4%。

对此，腾讯音乐表示，这主要因为社交娱乐服务和其他服务收入下降导致，部分被在线音乐服务收入的增长所抵消。值得注意的是，2023年二季度，腾讯音乐社交娱乐服务和其他服务收入，相比2022年同期下降24.6%至30.4亿元。

有行业人士认为，近年来，社交娱乐业务的下滑，受到来自短视频及新兴娱乐对在线音乐的冲击，用户消费形式和使用习惯随之改变，大量现有用户逐渐流失。同时，短视频平台也在加速扩张直播业务、短剧业务，用户使用时长全面迁移，导致传统的泛娱乐直播玩家无从招架。

为此，腾讯音乐在近年来不断拓宽自身的业务边界，去寻求新的用户和营收双增长。譬如，推出AI音乐工具、元宇宙等业务，其中也包括短剧。

而在推出全民短剧APP之前，腾讯音乐曾在去年尝试短剧功能，如在QQ音乐的12.0.5内测版本，新增“短剧”功能，入口位于首页的“有声”栏目下，用户可通过“短剧广场”观看，但这种力度显然不够。全民短剧APP的出现，让腾讯音乐在短剧业务上有了一个重要落脚点，结合自身的优势，去探索短剧业务的机遇。

但从目前的情况看，这款产品已在安卓应用商店低调上线2月有余，通过七麦数据查询发现，无论是日均下载量还是排名，相比头部平台仍有不少差距，未来能否扛起腾讯音乐的短剧大旗，还有待观察。